发布人：瑞士名表网

国产钟表要在高端市场翻盘

 由于国产钟表近年一直处于市场份额大而销售收入低的尴尬状态，钟表百年老字号烟台北极星国有控股有限公司开始立足高端研发，打造旗舰店，准备与洋品牌一较高下。北极星董事长张兆基在接受本报记者采访时表示： 目前我国钟表市场中，钟表品牌大约有200多个，其中，国际品牌有60多个。国产手表虽然占有70%的市场份额，但销售收入仅占市场销售额的30%。

        我国钟表业的市场化比其他行业来得更早一些。洋品牌钟表企业的纷纷进入，使得中国正在成为世界钟表最重要的市场。作为国内钟表业的龙头企业之一，烟台北极星国有控股有限公司董事长张兆基对钟表业的现状并不甘心，开始谋划高端市场，与洋品牌一决高下。

        张兆基说，目前，北极星已在北京、山东等地建立了钟表旗舰店，面向高端消费者，主打中高端产品。虽然前期投入会大一些，但纵观海外高端钟表的发展模式，也是必由之路。

        张兆基认为，国际与国内钟表差距最根本的原因，是品牌知名度和文化沉淀。

       “瑞士、德国等钟表业的成功，主要靠的是资金、技术和人才，在经营管理上也都处于领先地位，形成了强大的品牌竞争力和经过长期发展所积淀的深厚的企业文化。人们在提到知名钟表时，首先想到的就是瑞士、德国等国家的产品，这正显示出一个企业品牌和企业文化的影响力。”张兆基感慨地说。

        他认为，国内钟表企业要实现长远发展，提高竞争力，不能只将注意力放在外观设计和工艺上，同时，也应该注重打造品牌，增加钟表企业的文化内涵。“北极星能取得今天的成就，百年品牌的影响力和深厚的企业文化起了很重要的作用。一个企业的品牌培育和企业文化沉淀，不是一朝一夕就能实现的。百年老字号北极星之所以历久弥坚，根本原因就在于老字号企业的品牌文化沉淀。虽然近年来新兴钟表企业快速发展，但这并不代表老字号没有竞争力。历史沉淀为老字号企业积累了无形的品牌资产，是企业天然的市场优势，其文化内涵是新兴企业无法比拟的。本土钟表企业之所以竞争不力，发展不强，就是不注重钟表品牌的培养和企业文化沉淀，很多企业来得快，去得也快。”

        很多人都知道，北极星所处的山东烟台，其制钟历史可谓悠久，烟台还是中国现代制钟业的发祥地。

        据张兆基介绍，1915年7月，在烟台朝阳街南首的一幢平房门前，挂出了“烟台宝时造钟工厂”的牌匾，那是以机械生产为特征的中国现代制钟业的一个新起点。1928年，抵制日货、提倡国货运动进入高潮，“宝”字钟在胶东和东北市场上乘胜推进，最终将盘踞本地几十年的日本“马球”牌钟挤出市场。

        1927年3月，从“宝时”分离的技术骨干创办了烟台第二家钟厂——永康造钟无限公司。1928年11月，“宝时”与“永康”一起参加了在上海举行的中华国货展览会，“宝”字、“永”字牌钟第一次在全国性展览会上亮相。在当时国内机械制钟业尚未成气候的情况下，一个北方小城居然有两家钟厂能生产出敢与洋钟相媲美的时钟，令参会者惊讶，更引起政府和媒体的关注。1930年国民政府工商部对“宝时”、“永康”的评价为：“以该各厂家出品，虽系仿造，但在我国实属创举，每遇国货展览会时，均佳评并颁发奖评奖状，以示提倡而炙鼓励”。1931年，宝时造钟工厂与德顺兴五金行合并，成立德顺兴造钟工厂。此时钟厂职工最多时超过500余人，年产座挂钟55000多只。同年，“德顺兴”和“永康”再次参加了在沈阳举行的中华国货展览会，“德顺兴”被公认为“中国造钟首创第一家”。“九一八”事变后，“宝”字牌钟在东北市场遭到封锁，致使产品滞销。钟厂调整市场重点，在上海、南京、广州、重庆等大城市加强产品推销和广告宣传，建立分销处，使南方市场的销量剧增。在国内爱国运动的影响下，国外进步华侨的爱国热情也日益高涨，他们积极宣传、购用、推销国货。“宝”字钟远销到新加坡、印尼、菲律宾、马来西亚等南洋群岛国家，在那些国家名声鹊起。

         烟台制钟业的影响深远还在于它把现代制钟技术传播全国。

        而今天，烟台的老字号钟表企业要做的，就是唤醒人们对钟表文化的记忆，重现历史的辉煌。

        据张兆基介绍，为了打造北极星品牌，烟台北极星国有控股有限公司集中内部技术资源组建起专业的技术团队，成立了北极星技术开发中心，专门致力于高技术含量新产品的开发。同时，从国外引进先进技术设备，改造传统生产线。企业在提高产品技术的同时，不断加强自主创新，强化自身的研发机构，着力于新产品、新花色的开发。经过努力，北极星的技术水平和创新能力居全国同行业首位，先后获得“中国十大驰名商标”、“中国名牌产品”等殊荣，入选“商务部重点培育和发展的出口名牌”名单，跻身“中国科技名牌500强”。北极星技术开发中心被确认为国家级企业技术中心。

        “北极星老字号在自主创新的同时，树立品牌的灵魂是我们下一步的目标。注重企业的品牌培育和企业文化的沉淀，这才是中国钟表行业未来发展的关键。”谈到中国钟表业未来发展时，张兆基坚定地说。